Продвижение сайта и поисковая оптимизация — необходимость для всех сайтов

"Поисковая оптимизация", "поисковое продвижение", "продвижение сайта", "ключевые фразы", "метатеги", "ключевики", "поисковые роботы", "релевантность", "оптимизатор", "seo-специалист" — данные фразы постоянно на слуху у всех, кто сталкивается с сайтами. Точнее, у тех, кто имеет свой сайт или занимается сайтом своей компании. Ведь наличие сайта в интернете вовсе не означает, что его будут посещать потенциальные клиенты или находить через поисковые системы. Для того, чтобы разобраться, что такое поисковое продвижение сайта, необходим небольшой ликбез. Итак, определимся с терминологией и рассмотрим немного подробнее составляющие поисковых систем и продвижения сайта.

• Поисковые системы — грубо говоря, сайты, с помощью которых можно найти другие сайты. Их еще называют: поисковые машины, поисковики.
• Поисковые роботы — программы, которые работают на поисковые системы. Занимаются тем, что обходят сайты (известные им) и "бегая" по ссылкам на сайтах, считывая содержимое страниц сайтов, строят поисковый индекс. По этим данным, собственно, и ищет поисковик.
• Поисковые фразы или ключевые фразы — это наш запрос в поисковике, слово или несколько, введя которые в строке поисковой машины, мы видим результат поиска — список сайтов (страниц сайтов) на которых по мнению поисковика (это важно) данная фраза встречается наиболее релевантно (верно, точно, согласно алгоритмам поисковика). При этом результаты упорядочиваются по этой релевантности, индексу, pagerank-у и так далее, кто как называет.
• Поисковая выдача, первая десятка, первая страница — результаты в виде списка ссылок на сайты, которые появляются, когда вы введете заветную фразу в поисковике и нажмете кнопочку "Найти". Первая десятка или первая страница — это список первых "выпавших" сайтов в поисковой выдаче, за который все бьются. Можно сказать и так: первая десятка продаёт ваши товары или услуги максимально хорошо — особенность человеческой психики — банальная лень. Просто дальше первой, второй страницы листать никто не хочет — ведь и тут можно найти, что ищешь, а кропотливо выбирать из сотни вариантов 99% людей не готовы.
• Поисковая оптимизация — ряд действий непосредственно над сайтом. А точнее, с содержанием сайта (контентом сайта) и его структурой. Методы поисковой оптимизации, непосредственно сайта, вполне известны (уникальный контент, заголовки, ключевики, метатеги, перелинковка ссылок и прочее), но у каждого оптимизатора существуют свои коронные "фишки", которые никто вам не раскроет ;).
• Продвижение сайта — это работа в комплексе и с сайтом (поисковая оптимизация) и с внешними факторами, как то: регистрация сайта в различных тематических каталогах, отслеживание статистики посещения и переходов на сайт, обмен ссылкми с другими сайтами, переписывание контента сайта (seo-копирайтинг), покупка прямых ссылок на тематических сайтах и так далее. Способов много, все они известны, но методология у каждого специалиста по продвижению сайтов своя. Это ноу-хау.
• Уникальный контент, seo-копирайтинг, уникальное содержание — контент или содержание (от англ. content) сайта должно быть уникальным. Что это значит? Увы, недостаточно, скопировать текст из Википедии или другого сайта (Copy-Paste) и радостно вставить в свой сайт — это мало, что принесет полезного для вашего сайта. Потому, что поисковые системы умеют распозновать, кто был первый (— того и тапки, верно :)). Лучше всего ВСЕ тексты на сайте составлять самим. Неумеете? — есть множество специалистов, кторые могут писать тексты. Seo-копирайтинг (да — такое странное англо-русское составное слово прижилось в интернете) — это составление текста (или изменение существующего)
• Региональная выдача (или ГЕО-таргетинг) — выдача результатов поиска в поисковой системе с учетом региона в котором вы находитесь (откуда производите поиск, а не где родились ;)). Точнее, региона (или города), который поисковик определил у вашей подсети, через которую вы выходите в интернет. Определение региона не 100% точное, но близко к тому. К тому же, вы всегда можете сменить регион выдачи результатов поиска на другой (в Яндексе это есть). Региональная выдача ОЧЕНЬ важна для понимания как, что и где продвигать. Особенность в том, что некоторые поисковые фразы бывают ГЕО-зависимые (выдаются с учетом региона), а некоторые ГЕО-независимые, то сортировка выдачи строится без учета региональности искавшего. Простой пример: "купить квартиру" — всегда региональная выдача всегда потому, что квартиры продают агенства и люди в вашем регионе (ведь вам не нужны сайты, что продают недвижимость на Ямайке), а фраза "правила дорожного движения" — ГЕО-независима, потому, что по результатам нужно найти сайт, где описаны непосредственно эти правила, которые едины по всей стране. Региональность фраз каждый поисковик определяет по своему усмотрению. 
• Оптимизатор, seo-специалист — "король и бог" продвижения сайтов :). Профессионал, который владеет рядом методик поискового продвижения сайтов. Часто выглядит неким "шаманом", выполняя "танцы с бубном" вокруг вашего сайта и хитро подсовывая поисковым системам нужные ключевики для продвижения. 

Рассмотрим некоторые составляющие поискового продвижения сайтов подробнее.

Поисковые системы. Такие разные и одинаковые.

Основные поисковые системы (или "поисковые машины") актуальные для России на сегодня известны — это Яндекс, Google. Существуют другие поисковые системы, которые второстепенны в России: Mail.ru, Rambler, Aport, Bing, Yahoo! 

Через основные поисковики идет на сайт около 90% посетителей (трафика), а остальные около 10% делят второстепенные поисковые системы. Тем не менее, в некоторых тематических сайтах процент "вторичных" поисковиков растет и доходит до 12-15% у того же Mail.ru. Поэтому, при продвижении сайта не стоит принебрегать продвижением в таковых.

Поисковая система Яндекс является главным поставщиком поискового трафика на сегодня. Это касается России. В других странах картина кардинально другая — там бал правят 3 монстра: Google, Yahoo!, Bing.

Оптимизация сайта под конкретную поисковую систему принципиально не отличается. А вот продвижение сайта в комплексе, отличается. У нас в 99.9% случаев продвигают под Яндекс. Это коммерчески выгодно и оправдано. Специально под Гугл продвигают в более узкой тематике — в основном для ИТ-специалистов и продвинутых пользователей компьютеров.

Вывод: для нас актуален Яндекс (70-90%), Google (10-20%), Mail.ru (1-10%), Остальное (1-2%).

Поисковые фразы. Простота стоит дорого.

Продвижение сайта почти всегда происходит под заданные фразы. То есть, не просто "продвигаем сайт подо всё", а продвигаем сайт под конкретный (задуманный) набор фраз. Выбор фраз для продвижения вопрос не такой простой, как кажется на первый взгляд. Потому, что сложность и стоимость продвижения напрямую зависит от данного набора фраз. Поэтому при выборе фраз нужно это понимать и не пытаться объять необъятное. Ведь у вашего сайта есть определенная цель — развить и улучшить ваш бизес. Смотрим на то, что вы делаете, чем занимается ваша компания. Даже если у вас мега-магазин десятков тысяч товаров — всё равно должны быть приоритетные направления по которым хочется продвинуться в первую очередь. Составьте список фраз и расставьте приоритеты. Это поможит выбрать наиболее значимые для вас фразы уже с оптимизатором, чтобы не переплачивать. Чем короче фраза, тем дороже и сложнее её продвинуть. Некоторые фразы (однословные) вообще нереально продвинуть в виду того, что первая десятка (а то и больше) занято старейшими сайтами или сайтами-справочниками, или большими порталами. Часто к фразам добавляют регион (город), где будет продвигаться сайт. Например, "создание сайтов екатеринбург". Это не означает сообщение региональности поиска потому, что у Яндекса есть "галочка" [x] в Екатеринбурге, установив которую, Яндекс выдаст результаты с учетом региональности. Забавно, что фраза "создание сайтов в екатеринбурге", это не тоже самое, что "создание сайтов екатеринбург" — результаты будут разные. Так как же подобрать фразы, ведь комбинаций вариантов поиска сотни. У Яндекса есть механизм подбора фраз — Подбор слов или Статистика ключевых слов. Там можно вводить фразы и смотреть сколько было запросов за месяц по данным фразам в Яндексе (не забыв выбрать регион). 

Вывод: выбор правильных фраз для поискового продвижения — залог оптимального бюджета на продвижение сайта.

Поисковая оптимизация сайта. Уникальный контент.

Важность уникального текста на сайте мы осознали. Зачастую, это единственный метод и, что самое главное, он всегда правильный. Это означает, что заполнив свой сайт уникальным текстом вы уже обеспечите половину успеха по продвижению сайта и вообще, это будет очень хороший задел на будущее на хорошее нахождение вашего сайта в поисковиках. Кроме  текстов на сайте очень важна структура сайта, ссылки с главной страницы, содержащие продвигаемые фразы, правильно составленные заголовки сайта, метатеги: ключевики и описания страниц тоже вносят свою лепту в продвижение. Поэтому, озаботьтесь, чтобы система управления вашего сайта позволяла метять все эти параметры для каждой страницы сайта. Часто, требуется доработка алгоритмов системы управления, чтобы заголовки, ссылки строились правильным или дружественным к поисковикам способом. Также важно качество и прозрачность html-верстки сайта, разметка должна быть с нужными тэгами и строится максимально облегченно и по стандартам HTML. Хорошо, чтобы были отдельные страницы с текстом для каждой поисковой фразы, конечно с уникальным контентом и с содержанием этих фраз и помногу. Текст должен быть составлен учитывая не только особенности человека, сколько особенности поисковых роботов, которые будут этот текст "читать" и вычислять насколько текст соответствует фразам при последующих поисках. Но тут не нужно увлекаться и делать "машинный", нечитаемый текст. Текст должен и читаться человеком (и быть понятным) и оптимизирован для поисковых машин. 

Поисковое продвижение сайта. Работа со внешними факторами.

Итак, поисковики по каким-то своим алгоритмам строят индексы страниц вашего сайта и в дальнейшем при поиске вычисляют насколько данная фраза соответствует контенту страницы у вас и на миллионах других сайтов. При этом, кроме контента сайта, учитываются ссылки на этот сайт с других сайтов. Это так называемая степень или индекс цитирования, или степень насколько контент сайта достоин и интересен другим сайтам (а значит и людям). У Яндекс есть ТИЦ (тематический индекс цитирования), у Google есть PageRank. Сам по себе ТИЦ и PageRank не являются показателями насколько "круто" продвинут сайт. Это интегральные показатели, которые учитываются при поисковой выдаче результатов. И всё. Это не "пузомерялка", ради которой стоит вкладывать деньги в наращивание ТИЦа. Чем больше тем лучше? — Да. Но насколько и какой ценой и как это влияет на поисковую выдачу — ответ на этот вопрос лежит за семью печатями. Поисковые системы не раскрывают своих секретов. Известна лишь вершина айсберга как работают поисковики и никто не знает всей информации. Вместо инвестирования в увеличение индекса лучше вложить деньги и силы в увеличении обратных прямых ссылок, содержащих ключевые фразы. Так называемая "покупка ссылок" — это когда оптимизатор выбирает из сотен тысяч сайтов, которые выставляют себя на бирже ссылок и покупает там места со ссылкой на ваш сайт и нужными ключевыми фразами. Хорошо также покупать ссылки на главных страницах сайтов — эффект проявляется насного быстрее. Можно ли это делать самостоятельно или зачем нужен оптимизатор? — Да можно. Но результат будет очень слабый, ведь нюансов и тонкостей там очень много. К тому же можно так ошибиться и Яндекс вовсе выключит ваш сайт к индексации (бан Яндекса), по каким-то причинам. А из бана Яндекса не так просто потом выйти.

Вывод: продвижение сайта доверяем профессионалам, но понимаем, хотя бы в общем, что и для чего делается.

Заключение о продвижении сайтов.

Данный текст уникален и написан в большей степени для поискового продвижения данного сайта (www.novelsite.ru), чтобы предлагать услугу "Продвижение сайтов". Но, можно почитать и просто человеком :). Всё написанное здесь правда.

Сроки поисковой оптимизации и продвижение сайта, как правило, начинаются от 3-5 месяцев работы с сайтом и внешними факторами. Спустя полгода продвижения сайта — можно видеть устойчивый результат. В дальнейшем нужно заниматься тем же самым. Да, да. Это называется поддержка поисковых фраз. Это постоянная, ежемесячная работа. Фактически, сайт нужно продвигать постоянно. Всегда. Самый простой и честный способ — постоянно свежий уникальный контент сайта, а как внешний фактор — обмен ссылок с тематическими сайтами.

04.08.2011
Комарков Николай