Интересные мировые тренды 2024-2025 в интернет рекламе

Диджитал сфера подвергалась проверке в пандемию 2020-2022 и хотя с падением объема, но выдержала и послепандемийно даже выросла. Геополитическая нестабильность текущего времени вносит свои коррективы. Тем не менее за эти годы многие вещи в цифровой рекламе не просто изменились, но "встали с ног на голову". Произошло это не только благодаря взрывному росту систем искусственного интеллекта (AI, ChatGPT, Midjorney), но и благодаря изменившимся способам фокусировки и потребления контента. Все ускоряется и укорачивается. Никаких лонгридов и длинных роликов. То ли народ "тупеет" благодаря "тиктокам", "рилсам" и "шортсам", то ли это просто переходный период совершенно других форматов потребления контента в у человечества. Быть может VR... Но это позже, а пока о текущих трендах.

1. Видеореклама становится все короче.

Расходы на мобильную видеорекламу растут. Подавляющее большинство этих новых рекламных расходов пойдет на короткие видео (рилс, шортс). Сегодняшние потребители не терпят длинных видеороликов. Фактически, более 25% взрослых говорят, что закроют видео уже через 10 секунд. Более 50% говорят, что закроют ролик через 20 секунд. В ближайшие годы все больше и больше "рекламщиков" будут придерживаться этих рекомендаций (даже много короче). Некоторые бренды склоняются к ультракороткой (5-7 секунд!!!), но невероятно привлекательной рекламе, чтобы обойти ужасную кнопку «Пропустить» на YouTube.

2. Реклама становится беззвучной

Да, да. Мы все не любим, когда прокручивая ленту выскакивает "коммерция" на большой громкости. И в большинстве случаев ее пропускают. Поэтому, все чаще используют "тихие" или совсем беззвучные ролики, в которых есть подтвечивающие слова титры. Такое пропускают в разы реже. Такую рекламу называют  Out-Stream. Статистика говорит, что реклама Out-Stream имеет более высокий CTR (рейтинг кликов) и более высокий уровень вовлеченности, чем видеореклама In-Stream (со звуком). По исследованим, что 85% пользователей Соцсетей смотрят видео с выключенным звуком. А использование сабтитров на 12% увеличивает CTR.

3. Реклама в мобильных играх растет

В исследованиях на рекламных площадках пользователи заявили, что они в два раза чаще обращают внимание на внутриигровую рекламу, чем на рекламу в Интернете или ТВ. Множество "бесплатных" игр этому способствует, также то  что реклама занимает 100% экрана пользователя. Этот тип рекламы предлагает гораздо более высокий уровень вовлеченности. Статистика показывает, что пользователи не против посмотреть такую ​​рекламу. Некоторые рекламодатели игнорировали маркетинг мобильных игр, поскольку считали, что подавляющее большинство геймеров состоит из одной демографической группы: подростков мужского пола. Однако данные показывают, что 46% составляют женщины — это 1 миллиард женщин. При этом 40% геймеров находятся в возрасте от 25 до 44 лет.

4. ИИ играет заметную роль в рекламе

Искусственный интеллект и машинное обучение вызывают революцию в различных сферах бизнеса. Число поисковых запросов по запросу «ИИ-маркетинг» резко возросло, увеличившись на 900% за последние несколько лет. Внедрение своих систем на базе ИИ, либо прокачка рекламных платформ на самообучение с использованием ИИ резко повышает качество и отдачу от рекламы. Следующие годы следует ожидать еще большего использование ИИ в рекламе, как в анализе так и генерации креативов и текстов.

5. Потребители хотят больше аутентичности Рекламы

Исследования показали, что более 75% потребителей говорят, что доверяют контенту от обычных людей больше, чем контенту от брендов. Отсюда и развитие всех этих "лидеров мнений" с большими аудиториями. Но это работает и продолжит работать и дальше. Почти 70% компаний используют или планируют использовать сотрудников в качестве "лидеров мнений" в социальных сетях. По исследованиям контент, которым делятся сотрудники, на 500% превышает аналогичный контент, распространяемый через официальные каналы социальных сетей бренда.