Какую площадку выбрать для онлайн-продвижения своего бизнеса? Сравнение VK Рекламы, Я.Директа и Telegram Ads

Самое главное при выборе площадки для размещения своих первых рекламных кампаний — это оттолкнуться от ниши, где планируется размещение. Также необходимо выстроить стратегию для продвижения, основываясь на наиболее удачных кейсах рассматриваемой площадки. 

Нельзя сказать, что для любого бизнеса могут подойти сразу все 3 площадки. В отдельных случаях, это и вправду так — результаты могут быть хорошими сразу и в VK Рекламе, и в Директе, и в Telegram Ads. Но иногда бывает и так, что рекламная кампания хорошо прошла только на одной площадке, а на двух других вышла очень дорогой. 

Давайте рассмотрим три популярные платформы для продвижения: VK Реклама,Я.Директ и Telegram Ads. 

1. VK Реклама: плюсы минусы

Эта платформа отлично подойдёт для бизнеса, который уже сформировал свою ЦА. Это хороший выбор для таких направлений, как салоны красоты, образовательные курсы, маникюрные сервисы и т.п.Старт от 500 рублей.

Плюсы VK Рекламы

VK позволяет привлечь наиболее релевантную и узконаправленную аудиторию, соответствующую интересам пользователей, поисковым запросам, активности в соцсетях и подпискам на сообщества конкурентов. Благодаря этому можно уже в ближайшее время получать первые результаты по доступной цене. 

Среди других преимуществ VK: 

• реклама маркируется автоматически;
• возможность настроить показ РК по определенным полу и возрасту; 
• возможность подключить чат-ботов;
• большая аудитория;
• реклама постов со страниц сообществ;
• показы в VK, Одноклассниках, myTarget, проектах и рекламной сети VK;
• широкий выбор настроек таргетинга;
• возможность отслеживать эффективность рекламы и собирать аудитории с помощью пикселя VK;
• создание похожих (look-alike) аудиторий.

Минусы VK Рекламы

Основным минусом VK Рекламы является то, что новый кабинет ещё не полностью реализован. Например, только в старом кабинете можно создать look-alike, однако, поделиться ею нельзя. 

Ещё один минус — большой процент некачественного трафика в местах размещений. В ВК и ОК реклама наиболее эффективна, в то время как проекты и рекламная сеть VK могут содержать большое количество ботов, что приводит к нерелевантному трафику. 

И стоит отметить, что в кабинете все затраты отображаются без НДС, а также могут возникать задержки в передаче данных в рекламные кабинеты. 

Вывод 

Плюсов у VK Рекламы куда больше, чем минусов. Платформа предлагает множество инструментов, автономна и работает с уже сформированной ЦА.

Для запуска рекламной кампании не нужно иметь собственный сайт, а также тратить время и деньги на тестирование.

Возвращение пользователей в ВКонтакте открывает возможности для таргетированной рекламы на вернувшихся пользователей. 

2. Я.Директ: плюсы и минусы

Я.Директ — отличное решение для бизнеса, который хочет оперативно протестировать свой продукт или услугу. Старт от 300 рублей. С помощью Директа вы сможете быстро привлечь внимание потенциальных клиентов и получить первые заказы.

Плюсы Я.Директа

Основной Плюс Я.Директа — простота запуска новых рк. “Мастер Кампаний” автоматически объединяет основные места размещений: Поиск и РСЯ. Нужно только добавить разнообразные заголовки, яркие и четкие изображения, интересные тексты объявлений, качественные видео, визитки и быстрые ссылки. 

Недавно в “Мастере” появились ретаргетинг, а в самом Директе  ЕПК — “Единая перфоманс-кампания”., которая объединяет в себе популярные виды кампаний.

Преимущества Яндекс.Директа: большой функционал, выбор плейсмента и форматов креативов для любого сайта, стратегии, которые обучаются автоматически, таргетинг, уникальные типы кампаний, аналитика Я.Метрики, размещение рекламы в Telegram-каналах, автоматически маркируется реклама, доступна Яндекс.Аудитория для сбора аудитории через пиксели и рекламирование по геоточкам в любом месте России.

Минусы Я.Директа 

Основной минус — большая стоимость клика и окупаемость, так как Я.Директ —  монополист контекстной рекламы. После ухода Google Ads у пользователей остался 1 канал контекста. Что это значит для рекламодателей? Это высокая конкуренция за клиента, кроме того — платформа может искусственно повышать цены на клики, влиять на приход и уход рекламодателей, а также устанавливать свои условия на рынке. Увы, но  единственное решение в такой ситуации — расширять географию показов и ориентироваться не только на территорию РФ. Однако это не для всех бизнесов. 

Еще минус Я.Директа — баннерная слепота. На этой платформе она наиболее развита, потому что баннеры Я.Директа занимают больше места на экране, чем баннеры других популярных площадок. Иногда на сайте появляются сразу несколько объявлений, что делает невозможным просмотр остального контента.

Вывод

Плюсов у Я.Директа тоже больше, чем минусов. Недостатки, конечно, есть, но в целом сервис подойдет практически для любого бизнеса.

Более того, Я.Директ предлагает широкий набор инструментов для рекламы приложений. С его помощью можно отслеживать достижение ключевых показателей эффективности (KPI) по событиям проводить кросс-девайс аналитику с использованием AppMetrica.  

3 Telegram Ads: плюсы и минусы 

Telegram Ads поможет достичь большинства целей, но с высоким порогом входа — от 1500 евро без учёта комиссии от рекламных агентств. Не каждый бизнес согласится на подобные затраты, особенно  для первой рекламной кампании.

Плюсы Telegram Ads 

Telegram стал альтернативой соцсетям, которые запретили в РФ. Количество его пользователей почти сравнялось с числом пользователей «ВКонтакте».

Однако стоит отметить, что Telegram — это прежде всего мессенджер, где все раньше чаще общались со своими родными и друзьями. Поэтому контент в этом мессенджере могут воспринять более позитивно.

Telegram Ads предлагает новые инструменты для рекламы, например, эмодзи для привлечения внимания к объявлениям и возможность рекламировать не только сайты, но и чат-боты и каналы. 

Другие преимущества:

• Трафик без ботов;
• Простой в использовании рекламный кабинет;
• Доп.точка входа в воронку продаж;
• Инструмент для работы с заявками от клиентов.

Минусы Telegram Ads 

Один из главных – не предусмотрена встроенной системы аналитики, поэтому нужна установка внешних инструментов для получения подробной статистики. 

Реклама в Телеграме будет показываться только в каналах, однако,  пользователи все равно смогут её заметить. 
И последнее — в России не так много специалистов и рекламных агентств, которые смогут эффективно настроить рекламу в Telegram Ads.  

Вывод

Продвижение в Telegram Ads эффективно, но требует больших затрат, поэтому не каждый рекламодатель отдаст свое предпочтение этой платформе. 

Telegram — отличная платформа для развития бизнеса, которую можно использовать как самостоятельный инструмент или дополнительный способ привлечения внимания к вашему продукту или услуге. 

Какой площадке отдать предпочтение? 

В первую очередь проведите качественный анализ своего бизнеса и потенциальной ЦА. И отдайте свое предпочтение: 

Telegram Ads, если: 
У вас уже есть Телеграм-канал, куда вы хотите привлечь новых подписчиков и в будущем превратить их клиентов. 

Если хотите не только привлечь новых подписчиков, но и получить информацию о клиентах, мотивировать их на подписку или покупку, то стоит обратить внимание на Телеграм-боты. Они помогут вам достичь этих целей. 
 
Я.Директ, если: 
Вы планируете рекламировать интернет-магазин, приложение или уже имеете хорошо разработанную посадочную страницу. Директ также подходит для продвижения медийной рекламы, комплексных маркетинговых кампаний и вывода на рынок новых продуктов.

VK Реклама, если: 
Вы хотите развивать сообщество в ВКонтакте, и вы уверены, что ваша ЦА в основном находится в этой соцсети. Кроме того, платформа хорошо подходит для продвижения e-commerce-проектов и приложений.

Чат-боты в ВКонтакте эффективно помогают формировать воронку пользователей внутри соцсети. Создать их несложно, и вы можете настроить практически любой функционал.