Проблемы при создании креативов в рекламе

Рекламный креатив — творческий инструмент для привлечения внимания пользователя и создания его коммуникации с продавцом рекламируемого продукта.

Однако, не все так просто. За красивой картинкой зачастую приходится решать множество проблем, с которыми создатель креативов сталкивается в процессе работы и которые в конечном итоге ухудшают конечный результат.

Именно эти проблемы креативности мы разберем в нашей статье. 

Создание любого креатива — так или иначе работа совместная. Клиент приходит с пожеланием, мы — выполняем. Казалось бы, что может быть проще, но не стоит забывать, что это творческая работа, а, как известно, на творчество у каждого свое видение и каждый «сам своего рода художник». Отсюда и начинаются трудности и проблемы.

Некоторые трудности, с которыми мы неоднократно сталкиваемся в процессе работы:

Отсутствие внятного технического задания или представления желаемого результата.

В этом случае ответственность полностью ложится на плечи дизайнера,  и можно только предугадывать реакцию клиента на разработанный креатив. И такой процесс напоминает лотерею. Отлично, если результат устроит сразу, но, в противном случае, это обернется пустой тратой времени и сил.
Бывает и так, что изначально клиент предоставляет ТЗ, а в итоге — его видение результата кардинально отличается от заявленного ранее, ведь мы не поняли всего «душевного посыла», которого клиенту хотелось видеть.  Но проблема обычно только в том, что клиент сам не знает чего хочет.

Отсутствие данных о фирменном стиле компании.

Когда клиент не предоставляет брендбук или не ссылается на элементы фирменного стиля, могут возникнуть проблемы. Креатив отражает рекламу компании, можно сказать, это ее «лицо» для пользователей, впервые взаимодействующих с ней. Соответственно, и узнаваемость компании должна быть отражена в нем. Без фирменного стиля и качественных изображений (если они предоставлены в принципе) шансы на удачный креатив существенно уменьшаются. Узнаваемость бренда — залог успешной кампании.

Отсутствие «насмотренности» клиента, устаревшее понимание «хорошего креатива». 

Если клиент сам по себе консервативный человек — это первый «звоночек» будущих проблем. Отсутствие желания экспериментировать, вводить современные приемы в дизайн, необычные композиционные решения — все это приводит к стагнации в его компании, а также слабому результату с точки зрения креатива.

Требования клиента повторить понравившийся ему дизайн. 

«Сделайте так же, как на картинке, только с моим товаром» —  интересное заявление. В этом случае мы занимаемся копированием, что в творческих кругах называется плагиатом, а это не хорошо. Но часто ход ситуации может пойти по-иному, в случае, если клиент выскажет пожелания по общей стилистике, а затем для понимания покажет креатив, который понравился ему — это другое дело. Нашей задачей здесь будет создать свой креатив, никого не копируя, а лишь вдохновившись примером.

Стоит понимать, что проблемы при создании креативов и в любой другой творческой работе будут возникать почти всегда, но в наших силах грамотно подойти к ним и максимально безболезненно решить их для обеих сторон.

Мария Климовских
дизайнер