Эффективные объявления ВКонтакте

ВКонтактные объявления

Для начала стоит рассказать, как выглядят объявления ВКонтакте.

Итак, смотрим под основные меню и видим два рекламных баннера, которые периодически обновляется — это и есть платная реклама ВКонтакте. Если вы не видите объявлений, то возможно у вас браузеры Chrome или Firefox, в которых установлена программа блокировки рекламы (например, AdBlock) — отключите её.

Объявления меняются достаточно часто, так как аудитория ВКонтакте очень активно переходит со страницы на страницу. Да и размер аудитории внушает уважение — ведь она более 100 млн. зарегистрированных аккаунтов!

Объявления ВКонтакте бывают двух видов:

1. с оплатой за переходы (больше текста, маленькая картинка);
2. с оплатой за показы (больше картинка, мало текста).

В зависимости от способа оплаты различается шаблон баннера.

Что же выбрать? Какое тип объявление будет эффективнее? Чтобы ответить на эти вопросы, сначала рассмотрим, что мы рекламируем. Нам нужно показать товар лицом или больше рассказать про него? Если вы не можете ответить на эти вопросы, запустите оба формата объявления одновременно, тогда по статистике можно будет видеть, что эффективнее работает именно для вашей рекламной кампании ВКонтакте.

Эффективное объявление ВКонтакте. Какое оно?

Команда профессионалов уже разработала шаблон эффективного объявления ВКонтакте, который удачно вписывается в общий интерфейс. Поэтому мы можем только подстраиваться. Конечно, порой хочется вместить в это небольшое объявление много текста, рассказать все-все-все…. Но тут действует принцип «краткость – сестра таланта».

В заголовок (его размер 25 символов) желательно поместить фразу, побуждающую к действию. Рассказывайте людям об акциях, скидках, только позаботьтесь о том, чтобы на сайте об этом тоже упоминалось. Хоть аудитория ВКонтакте молодая (25 +- лет), правилами принято уважительное обращение на «Вы».

Далее по шаблону идет главный домен сайта. На всякий случай поясню, что это не ссылка на сайт – нужная ссылка может быть более длинной, и скрыта в настройках. Ссылку на сайт убрать нельзя. Во-первых, это принятый шаблон объявления, во-вторых, лишний раз упоминание сайта не повредит, вы же не чужое рекламируете :).

Если у вас объявление с оплатой за переходы, то снизу будет расположен текстовый блок. Поместите в нем самую важную информацию.

Смотри, что покажу

На мой взгляд, основная работа эффективного объявления ВКонтакте – это привлечь внимание, а все остальное должен сделать ваш сайт, страничка, группа (нужное подчеркнуть). Поэтому основной упор делаем на изображение. Картинка должна быть качественной. Если это фотография, постарайтесь, чтобы на изображении было не больше трех объектов. Что же вам показать? Есть несколько вариантов.

1. Качественное изображение товара
2. Использование ассоциативной картинки
3. Изображение красивой девушки или парня в зависимости от аудитории

Еще немного о картинках. Очень часто выбирая объявление с оплатой за показы, клиент жалеет в картинку вставить текст. Это в принципе реально, но не стоит перебарщивать. Если текст будет занимать более 50% изображения, модератор его попросту не пропустит. Это не относится к логотипам.

Мы строили, строили и, наконец, настроили

Теперь немного о настройках. Важно выбрать аудиторию, которой будет интересна ваша реклама, иначе денежки уйдут впустую. Механизм настроек прост и понятен. Смотрите ниже:

Также можно настроить таргетинг на улицы города, близлежащие метро, образование пользователей (начиная от годов учебы, заканчивая учебным заведением).

Обратите внимание, снизу под всеми настройками высветиться рекомендованное значение ставки. Можете смело ставить ниже. Рекомендованное значение зависит от настроек кампании. Часто нашим клиентам мы советует разбивать возрастной промежуток. Так ставка становиться ниже и объявления можно будет показывать дольше, периодически меняя настройки.

Все хорошо в меру. Рекомендации.

ВКонтакте наблюдается быстрая «баннерная усталость». Все дело в том, что объявление показывается достаточно часто, и постепенно оно начинает приедаться. Поэтому нужно постоянно следить за статистикой, и как только заметили спад либо делать небольшой перерыв, либо менять объявление (и картинку и текст).

В общем, сеть ВКонтакте стоит привлекать к рекламе и продаже ваших товаров, но рекламная кампания требует очень быстрого реагирования и постоянной смены объявлений.

Стало интересно? Хотите запустить эффективные объявления ВКонтакте? Звоните к нам в офис +7 (343) 201-04-40, 221-00-40 или пишите на info@novelsite.ru, мы составим для вас коммерческое предложение и рассчитаем стартовый бюджет.

30.08.2012
(с) "Новый сайт"
специалист по рекламе Лера Петрова