Продвижение или контекстная реклама, что выгодно в 2021

Мы редко пишем о том, что мы продвигаем сайты (SEO), возможно потому, что наша специализация, в первую очередь, это контекстная реклама. Реклама в Яндексе и Гугле. Но мы занимаемся и SEO-продвижением.

Как понять, что выгоднее для вас SEO-продвижение или контекстная реклама?

Давайте разбираться.

Контекстная реклама запускается быстро: между заключением договора и оплатой счета проходит не более 5 дней, а лиды (заявки или заказы с сайта)  можно получить сразу же, в первый же день, после запуска рекламы.

Коллтрекинг нужная опция для понимания стоимости заявки.

Да, это действительно так, мы проверяли, главное, чтобы клиенты сразу ставили себе системы колтрекинга на сайте, которые мы связываем с нашими рекламными кампаниями,  а не экономили 1000-4000 рублей, в зависимости от их трафика на сайте. Коллтрекинг нужен, чтобы понимать с какого источника трафика пришла заявка. Ну и не мешает пост-фактум послушать разговоры с клиентом ваших менеджеров.

Работа контекстной рекламы прозрачна и ясна — есть вся нужная статистика по показам, кликам, заявкам. Клиент получает доступ к рекламному кабинету, к кабинету учета заявок и звонков и может в реальном времени отследить все движения по проекту и рассчитать самостоятельно стоимость 1 заявки/продажи (если не хочет ждать наших отчетов, которые мы делаем регулярно в отчетах). 

А как же оценить SEO-продвижение?

В случае с поисковой оптимизацией приходится объяснять, что вывод в ТОП-10 или ТОП-5 определенных позицией сейчас невозможен — ведь у каждого пользователя будет своя, уникальная выдача, а работаем мы над продвижением сайтов на увеличение ЦЕЛЕВОГО трафика.

Что это значит: мы заключаем договор, в котором прописываем список запросов, на которые ориентируемся, прописываем примерный перечень работ,  который мы будем выполнять с сайтом клиента и стоимость этих работ.

Если клиент нам доверяет, его сайт подходит под наши  внутренние критерии, мы берем его в работу и получаем результат который фиксируем в ежемесячных отчетов.
Клиент самостоятельно может проверить и оценить увеличение и качество  поискового трафика, а позиции сайта проверить в специальном сервисе, где мы создаем и заводим проект на старте работ. 

В общем продвижение сайтов понятнее не стало, поэтому если писать дальше — мы запутаем вас больше. Поэтому давайте посмотрим результат нашей работы по одному из подшефных проектов.

Один из кейсов по SEO-продвижению 2020-2021 гг
  
Мы сотрудничаем с клиентом с 2018 года. 
Вначале была только контекстная реклама, затем начали работать по продвижению сайта, но столкнулись с тем, что у клиента, который продает стройматериалы через интернет, имел "просто сайт". Для интернет-магазина нужен каталог товаров и желательно с корзиной заказа, где каждый товар имеет свою карточку товаров, где можно быстро менять цены, настраивать фильтры и вообще — чем больше страниц — тем лучше для сайта!

Так, мы добрались до редизайна сайта  в мае 2020 года. В июле 2020 закончили, наполнили 10К товаров и выложили на домен и начали работать по продвижению. Итак, что мы имеем:

Поисковая выдача: 

• Цена 1  перехода с поиска за июль 2021 - 15,18 руб.
• Цена 1 уникального лида (заказ, звонок в офис по подменному номеру): 227,27 руб. 

Цена перехода на сайт с рекламы в Яндексе и Гугле:

• Яндекс.Директ - 11, 03
• Гугл Реклама - 41,73 руб.

Цена уникального лида (заказ с сайта, звонок по подменному номеру) за июль, 2021:

• Яндекс.Директ - 604,37 руб.
• Гугл Реклама - 1109,58 руб.

Что же выгодней: SEO-продвижение или контекстная реклама? 

Наше мнение: Выгоден комплекс, но конечно, заявки с поиска дешевле для данного клиента, для данного периода времени. В других случаях может быть наоборот.

Если вы ведете бизнес с дальносрочными перспективами, то есть не на сезон или год, тогда нужно заниматься поисковым продвижением сайта и лучше совместно с контекстной рекламой. Не забывайте, что крупные корпорации постоянно выделяют 5-15% прибыли на рекламу. Поэтому, постарайтесь посчитать ваши прибыли или ожидаемые плановые прибыли, возьмите 5-10% и распределив сумму помесячно начинайте работать над своим будущим!

Автор: Ирина Комаркова (Ф*****к)
8-904-98-34-707, ira@novelsite.ru