Новое в интернет-продвижении 2017 год

В августе отчаянные садоводы начинают собирать урожай, а мы собираем для вас информацию по новинкам в сфере интернет-продвижения.

Начнем с поиска Яндекса

И что тут у нас? Новый алгоритм ранжирования сайтов Королев. Что поменялось? Теперь сайты будут подбираться не только по ключевым фразам, но и по смыслу. Как вам? В основе алгоритма лежит нейросеть – компьютерная модель, которая имитирует работу человеческого мозга. На решение влияет много факторов и главное, прошлый опыт. Что тут сказать, для обучения данной системы нужно большое количество данных, которые у Яндекса уже есть – мы с вами сами обучили систему, используя поисковик в своей жизни.

Что можно сделать, чтобы сайт не упал:

Основное правило уже в течение нескольких лет – сайт должен быть удобным и понятным для пользователя. Он должен быстро загружаться, структура должны быть понятной, работа с элементами интерфейса интуитивной, контент – фото, тексты – качественным и интересными. Особое внимание нужно уделить мобильной версии сайта. Мобайл растет, людей в нем много, многие жизненно важные вопросы решаются в пути со смартфона – так что нужно идти в ногу со временем.

Дальше у нас Яндекс.Директ

Мы уже писали про поведенческий фактор при ранжировании рекламы. Теперь вы понимаете, откуда он взялся;)
Вообще, в плане обновлений Яндекс.Директа нужно смотреть на Google.Adwords, так как многие изменения похожи.
Что я бы тут выделила: Яндекс.Директ становится сложной рекламной системой и то, что было актуально год назад, стремительно теряет свою актуальность. Кампании, сделанные по принципу – «один запрос» - «одна группа объявлений» - не актуальны, т.к. вышел статус «Мало показов», ставить завышенную ставку и выбирать стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» - не актуально, ее больше нет, просто назначать ставку и биться за топ – не работает, нужно включать в кампанию анализ работы сайта и закладывать бюджеты на оптимизацию, потому что только настройками не всегда можно переломить ситуацию.
Мы не можем сказать, что это плохо. Это нормально. Время идет и нужно меняться.

Есть и приятные новинки, которые облегчат вам жизнь

• Динамические объявления
• Смарт-баннера
• Аудитории по оффлайн-клиентам, геолокация, сегментам метрики
• Похожие аудитории, сформированные с помощью технологии look-a-like
• Графические объявления
• Видеодополнения
• Расширенный формат текстов

Еще по продуктам Яндекса – Яндекс.Дисплей

Данный инструмент нужен для рекламных кампаний с широким охватом. Основные цели – повышение узнаваемости бренда, вывод на рынок нового продукта, рекламные акции.

Мы предлагаем запускать медийную рекламу в связке – Яндекс.Дисплей + Рекламная сеть Яндекса + Контекстно-медийная сеть Google + Таргет + Медийно-контекстный баннер. Готовится пакет баннеров разных размеров и заливается в сеть. У каждой из систем – свои сайты партнеры. Что тут хорошего, то, что можно разместиться в том числе и на очень хороших сайтах, на которые, если вы будете заходить напрямую, будет непомерный ценник.

Вообще, данный комплекс относится к модному сейчас направлению программатик – это значит, что медийный размещения можно покупать через крупных рекламных игроков, готовя универсальный комплект медийных материалов, а не договариваясь с каждой площадкой в отдельности по бюджету, времени размещения, и не готовя для каждой площадки баннеры по разным техническим требованиям. Также, для массового размещения мы можем использовать знакомые настройки – ретаргетинги, аудитории, подбор тематик и пр.

Кстати, теперь мы все баннеры делаем на html5! Пакет баннеров - 5000 рублей.

Теперь ВКонтакте

Грядет великий передел  рекламного кабинета, чего мы с нетерпением ждем.
Что нам очень нравится из новинок за последнее время, так это промосты в ленте новостей с оплатой за переход. Как мы этого долго ждали. И вот оно свершилось. И если раньше реклама показывалась только в ленте новостей, то сейчас показывается и в ленте сообществ.  Сейчас вышли новые форматы промостов, чем мы непременно воспользуемся.

Что касается тизеров – то они актуальны только для ПК, а промопосты показываются и на мобильных устройствах.

Также мы очень любим использовать списки ретаргетинга, списки оффлайн-клиентов и похожие на них. Также можно настроить показы тем, кто видел ваши промопосты.

Реклама Ф*****к

Вы же знаете, что реклама в И******м и Ф*****к запускается через рекламный кабинет Ф*****к? Так вот, недавно вышло обновление настройки таргетинга – показ тем, кто взаимодействовал с аккаунтом в И******м.

Это те новинки, которые зацепили наше внимание за последнее время и мы хотели с вами поделиться. Как видите, в рекламе сейчас все непросто, так что лучше доверьте рекламу профессионалам. Кстати, мы готовим статью, почему лучше отдать рекламу на аутсорсинг, а не держать человека в штате.