Медийно-контекстный баннер Яндекс — эффективный способ контекстной рекламы

Медийно-контекстный баннер — счастье для визуалов.

Для того чтобы задействовать визуалов и предоставить возможность имиджевой рекламы, поисковые гиганты Яндекс и Google и придумали медийные объявления и медийно-контекстные баннеры. Это значит показ в результатах поиска баннера четко соответствуют введенным поисковым словам пользователя. 

Почему баннер "медийный" — потому, что это не простой "сухой" текстовый блок контекстного объявления Яндекс.Директ или Google AdWords, а баннер-картинка состоящая из ярких изображений и даже анимации. При этом, например медийно-контекстный баннер Яндекса имеет ощутимые размеры (200х300 пикселей), может быть анимированным и визуально 100% точно выделяется на фоне остальных текстовых результатов поиска.

Как выглядит медийно-контекстный баннер в Яндекс

Как вы видите, намного проще заметить медийно-контекстный баннер (и кликнуть по нему, что и является целью!), чем вычитывать текстовые результаты поиска и контекстные объявления.

Баннерная реклама в "доконтекстную" эпоху

Если вспомнить российский интернет 7-8 лет назад, то мы обнаружим, что он был пёстрым и разномастным. В основном, благодаря множеству баннеров, которые буквально облепляли сайты. Тогда были развиты и пользовались огромным спросом рекламные баннерные сети (типа Интерреклама). Рекламные сети представляли из себя систему, в которой можно было размещать свой баннер (обычно стандартного классического размера 468х60). При этом ваш баннер показывался на заданных тематических площадках (крупных сайтах определеннной тематики в определенных местах). Это продолжалось до тех пор, пока не настала эра поисковых машин, которые своей контекстной рекламой вытеснили баннерные рекламные сети, в виду куда лучшей эффективности.

Пришел Яндекс, позже Google и реклама в рекламных сетях перестала быть актуальна в виду недостаточной таргетированности, нацеленности на потенциального клиента. Уже не было достаточно просто тематики, региона и времени, потому что поисковики принесли КОНТЕКСТ. При этом контекст стал максимально точным инструментом таргетирования рекламного показа. И конечно же это стало намного удобнее делать непосредственно в поисковой системе после выдачи результатов поиска. Так наступила эра контекстной рекламы. Которая развивается до сих пор. Но уже сейчас у текстовой контекстной рекламы есть некоторые минусы.

Читать много — долго. Время — деньги.

Получение информации в жизни людей стало молниеносным. Пользователь настолько избалован точным и быстрым поиском в поисковых системах, что тратить время на вычитывание и "выцеживание" текстовой информации из десятка результатов и десятка контекстных объявлений становится затруднительно. Нет, конечно, это работает и работает очень эффективно. Но есть множество людей-визуалов, которые мгновенно распознают яркую картинку (и кликнут на неё!) и вместе с тем будут мучительно долго "щуриться" и читать текст результатов поиска, а в результате кликнут баннер, если он будет четко соостветствовать тому контексты, который был нужен.

Медийно-контекстный баннер на Яндекс — это недорого и эффективно

Многие рекламодатели уже задают или задали такой вопрос: — Дорого ли разместить такой медийно-контекстный банер в Яндекс? 

Ответ прост: не дорого.

Действительно недорого — от 8 850 руб. за 10 000 показов. Да, забыли упомянуть, медийно-контекстный баннер оплачивается за показы, а не за клики, как текстовая контекстная реклама. И да, эти показы можно "растянуть" по времени, например на 2 или 3 недели — все настраивается через интерфейс управления баннером. Примерно также происходит таргетирование по контексту, времени, географии посетителя, как и контекстные объявления Яндекс.Директ. Так как оплата не за клик, а за показ, то у медийного баннера своя стратегия управления рекламной кампанией. Также есть свои особенности показа.

 Особенности показа медийно-контекстного баннера в Яндекс

• Стоит недорого — порог входа 8 850 руб за 10 000 показов
• Медийно-контекстный баннер показывается по контексту (то есть по введенным ключевым словам в поисковой строке Яндекса)
• Таргетирование (отбор или фильтрация) возможно по следующим параметрам:
  • регион показа (по городам, регионам, странам)
  • время показа (по дням)
  • возможность выбирать, где показывать — только в Яндексе или еще и в рекламной сети Яндекса. Это означает, что возможно настроить показ медийного баннера на показ только в результатах поиска на самом Яндексе, либо настроить, чтобы он еще показывался на многиз тысячах других сайтов, которые входят в рекламную сеть Яндекса. Там контекст формируется из содержания страницы сайта в рекламной сети.
• Медийно-контекстный баннер  может показываться определенное количество раз каждому пользователю, затем показы именно для этого пользователя прекратятся. Например, можно настроить показ только 3 раза на одного пользователя. Это сделано для экономии и "не замыливания" взгяда пользователя и как следствие потери эффективности баннера
• Медийно-контекстный баннер  должен соответствовать жестким требованиям по качеству от Яндекс. Это исключает некачественные или навящевые баннеры, исключает огромные по весу баннеры (требование уложится в 25 кб)
• Медийно-контекстный баннер  нужно разработать самостоятельно. Это сделать может интернет-агентство или студия создания сайтов (мы например)
• Медийно-контекстным баннером нужно УМЕТЬ управлять (это важно!). Лучше это поручить интернет-агентству с опытом (у нас это возможно ;) )
• Для медийного баннера можно использовать анимацию и Flash в том числе, для показа на компьютерах без Flash делается упрощенная GIF-анимированная версия
• Медийно-контекстный баннер  — эффективный!

Эффективность медийного баннера Яндекс уже оценили наши клиенты, в частности интернет-магазин бытовой техники "Техннофф" и магазин "НИКАС", для рекламы которого мы сделали ряд медийных баннеров.

Некоторые примеры анимированных медийно-контекстных баннеров для Яндекс:

Каждый из баннеров окупился.

И неудивительно — пользователи-визуалы быстро реагируют на вовремя поданную картинку и более лояльны приобрести товар у магазина, который не скупится на визуальную рекламу. Хотя на практике стоимость медийно-контекстного баннера Яндекс может быть существенно меньше обычной текстовой контекстной рекламы.

Заказывайте медийно-контекстый баннер Яндекс. Это просто и эффективно.

Медийно-контекстный баннер Яндекса — хороший, недорогой и эффективный (на сегодня) способ выделится из большого количества контекстной рекламы и результатов поисковой выдачи. Если вы тратите много на рекламу в Яндекс.Директ, попробуйте медийно-контекстный баннер Яндекс — это отработает и на имидж вашей компании и на прямую покупку товара или услуги в вашей компании. Использовать медийно-контекстный баннер можно как совместно с контекстной рекламой Яндек.Директ (лучше), так и отдельно от неё.

Важно: медийный баннер необходимо изготовить и согласовать с Яндексом и рекламной кампанией по медийно-контекстному баннеру нужно уметь управлять, иначе эффективность будет сильно близка к нулю. Поэтому, настоятельно рекомендуем обращаться в такие интернет-агентства, как наше (с опытом и статусом агентства Яндекса), для изготовления и управлением рекламной кампании в Яндексе.

Также вы можете скачать нашу презентацию "Медийно контекстный баннер Яндекс".

P.S. В следующей статье мы рассмотрим медийные объявления Google.

23.05.2012 © Николай Комарков