Что ждет нас на рынке рекламы в 2025 году?

Уже сейчас мы знаем, что глобальные расходы на рекламу к концу 2024 года будут больше на 10,5%, чем за 2023 год. Более 70% специалистов рынка интернет-рекламы ждут повышения рекламных расходов у своих клиентов в 2025 году.

А почему так:

• А потому что российский потребитель тратит все больше и больше денег,
• А еще российский потребитель копит и откладывает свои денежки на депозит,
• А еще количество денежных средств в рублях и иностранной валюте выросли в пересчете на каждую семью.

Что случилось, мы говорить не будем, мы тут не для этого. Мы попробуем сделать некоторые выводы:

“Денежек” стало больше у нашего родного российского потребителя потому что средняя зарплата выросла на 13% по всей России, а у некоторых почти на 50% (здесь мы говорим о людях, занятых в металлообработке, промышленности и немножко в сельском хозяйстве и еще про работников наших логистических складов и складов сами знаете каких маркетплейсов). Ипотечные кредиты стали, в большинстве своем,  потребителю недоступны. Те, кто живет "здесь и сейчас" начал тратить эти денежки более активно в виду растущей неопределенности будущего. Кто живет "завтра" понес эти денежки в банк и положил на счет, но процент все таки снимает и тоже тратит.

Поэтому потребители берут свои денежки и начинают их активно тратить. А вот на что их потратить?

А вот на что тратить, тут уж каждый решает сам и задача наших клиентов вовремя показать своему потребителю его рекламу. По нашим самым смелым прогнозам, доля диджитал рекламы (в том числе контекстной и таргетированной) показав рост в 2024 году относительно 2023 года на 26% в 2025 году может вырасти еще на 20-25%. Остальные рекламные площадки мы не берем в расчет, нас интересует больше наша сфера, но поверьте, расходы будут увеличиваться везде. Если в 2024 году рынок уверенно перешагнул цифру триллион рублей, то в 2025 году эти расходы будут еще больше.

Рост расходов на рекламу – это хорошо?

Не сказать бы, что это очень хорошо: конкуренция растет, количество рекламных площадок на 2025 год продолжает оставаться неизменным с февраля 2022 года, и как следствие, цена КОНВЕРСИИ, увеличившаяся с 2023 года на 37% продолжит свой рост и дальше. Если цена конверсии продолжит расти (а она продолжит), то расходы бизнеса на рекламу продолжат увеличиваться. Это приведет, в первую очередь, не к сокращению рекламных расходов, а к увеличение стоимости товаров, которые будут рекламироваться.

“Пока верстался номер” вышел новый закон о 3%-ном налоге на рекламу 

Закон об уплате обязательных отчислений в бюджет в размере 3% дохода за квартал от распространения в интернете рекламы, направленной на российского потребителя, принят в третьем чтении на заседании Госдумы в среду 11.12.2024.
Госдума в третьем и окончательном чтении приняла закон об обязательном сборе в 3% от суммы с ЛЮБОГО рекламного размещения в интернете. 

Что это значит? 

С сегодняшнего дня вся реклама в Рунете — от простого баннера на сайте до спецпроекта или поста в Телеграм-канале — подорожала на 3%. Владельцы ресурсов поднимут цены на рекламу, рекламодатели увеличат бюджеты, а заплатят за всё обычные потребители — в результате цены поднимутся почти на всё. Звучит вообще не оптимистично, согласитесь.

Что же делать?

Что же можем сделать мы, как агентство, которое работает в диджитал более 15 лет и знает почти все об интернет рекламе?

Если реклама дорожает, и инструментов для привлечения новых целевых аудиторий нет? Да, честно сказать, и целевая аудитория продолжает уменьшаться. Что может сделать агентство, которое вот уже много лет сертифицируется в различной онлайн-рекламе (Яндекса, Гугл, ВК, Таргет...)?

• Все как обычно: настроить, посчитать, удешевить, увеличить отдачу от рекламы, проанализировать, отфильтровать и показать нужное нужным клиентам.
• Научить бизнес, при желании, КАК бизнесу работать с клиентом, что ему транслировать и как получать обратную связь от потребителя.
• Как быть на виду и как не терять потребителей. 

В общем, главным трендом в 2025 году в интернет-рекламе мы видим осмысленную или умную рекламу с максимальном использовании последних технологий и разумного их использования специалистами. Да, автоматизации нужно использовать, но нужно понимать где и когда, а где стоит подправить обычным способом. На каждом этапе взаимодействия с потенциальным клиентом, включая сбор и анализ лидов. Несмотря на бурное развитие искусственного интеллекта,  улучшение автоматизации многих рекламных кампаний, ручная тонкая настройка и постоянная коррекция — это и есть тренд и приоритет на 2025 год. Доведение "до ума" и постоянная "ручная полировка" в век чатов-ГПТ и нейро-помошников становится вашим и нашим преимуществом.

Человек становится преимуществом.

Мы готовы. А вы?