Медийная реклама в Яндексе

Рассмотрим основные 3 вида медийной рекламы в Яндексе в виде размещения анимированных рекламных баннеров.

1. Медийно-контекстный баннер

Медийно-контекстный баннер Яндекс (МКБ)– это баннер, который показывается на вводимые запросы пользователя справа от результатов поиска. Например, при вводе «входные двери екатеринбург» вначале вы увидите блок контекстной рекламы и медийный баннер.

Преимущества использования медийно-контекстного баннера Яндекса

1. Это хорошее дополнение и/или аналог текстовой контекстной рекламы. Работает на том же принципе (показывается на запросы пользователей), но ярче, красочнее и информативнее. Медийно-контекстный баннер привлекает больше внимания, чем обычные текстовые объявления.
2. Совместное использование контекстного баннера с контекстной текстовой рекламой приводит к совокупной большей отдаче.

Стоимость медийно-контекстного баннера Яндекса

• Минимальный пакет стоит 11 850 руб.: сюда входит разработка баннера и оплата 10 тысяч показов в Яндексе. В отличии от текстовой контекстной рекламы, в случае использования медийно-контекстного баннера вы оплачиваете показы. То есть баннер работает не только на переходы, но и «визуально» на имидж. Нельзя сказать, что медиа-контекстный баннер – это универсальное решение для всех. Для каждого клиента и эго рекламных кампаний, мы рассчитываем бюджет исходя из анализа уникальности торгового предложения, ниши, конкуренции. Соответственно, предлагая или контекстную рекламу или медиа-контекстный баннер или и то и другое, если такой подход прогнозируется более эффективным по отдаче.

2. Размещение баннера по принципу аукциона

Принцип работы аукционного баннера полностью отличается от работы медийно-контекстного баннера. Во-первых, показы баннера осуществляются на площадках Яндекса, а не в поисковой выдаче. Во-вторых, оплата не фиксирована, а определяется по принципу аукциона (как контекстная текстовая реклама). В результате постоянного проведения аукциона среди ставок всех рекламодателей по текущим фразам, будет показан баннер, у которого самая высокая ставка за 1000 показов. Данные обновляются в течение реального времени. Реклама аукционным баннером похожа на размещение текстовой контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Технология показа рекламы по принципу аукциона называется Real Time Bidding.

Стоимость аукционного баннера Яндекса

• Минимальная стоимость заказа 21 000 руб. с НДС. Шаг аукциона 1 руб. за 1000 показов.

3. Размещение баннера по принципу Look-Alike

Look-Alike баннер можно назвать поведенческим баннером. Принцип работы Look-Alike баннера несколько сложнее, чем у предыдущих: баннер будет показываться только тем пользователям, чье поведение похоже на поведение пользователей, которые ранее посещали ваш сайт (по мнению Яндекс). Look-Alike баннер будет показываться на площадках Яндекса (Авто, Недвижимость, Погода и пр.)

«С нуля» запустить данный вид медийной рекламы не получиться: на сайте уже должен стоять счетчик Яндекс.Метрики и уже должно быть накоплено достаточно данных статистики посещения. Для анализа аудитории Яндекс использует систему «Крипта».

Стоимость Look-Alike баннера Яндекса

• Минимальная стоимость заказа 21 000 руб. с НДС.

Почему заказывать размещение баннера у нас удобно и выгодно?

1. Мы предлагаем сразу комплекс услуг: разработка анимированного баннера по требования Яндекса и размещение его в выдаче;
2. Первый вариант баннера мы вам предоставим в течение 1-2 дней, все дальнейшее согласование зависит от заказчика;
3. И конечно, проведем все работы, необходимые для показа баннера: это настройка рекламной кампании и управление кампанией в течении всего показа баннера;
4. Наши специалисты и наше агентство сертифицированны в Яндекс.Директ.

Примеры медийных баннеров, которые мы размещали в Яндексе

P.S.: существуют еще варианты размещения баннеров в Яндексе, но мы не стали их рассматривать в данной статье. Мы привели примеры, которые могут быть наиболее интересны и востребованы в Екатеринбурге в сфере малого и среднего бизнеса.

(c) Лера Петрова
17.03.2014