Эффективность контекстной рекламы Яндекс.Директ

Итак, у вас есть новый сайт, в который были вложены силы и средства, но о нем пока мало кто знает. Скорее, совсем никто не знает, кроме ваших клиентов и партнеров, если вы конечно позаботились о размещении ссылки на свой сайт в фирменных бланках, визитках, буклетах и электронной корреспонденции. Естественно, вы или разработчики вашего сайта прописали его в поисковых системах и сайт начал постепенно индексироваться поисковыми машинами. Но пройдут недели, а то и месяцы, прежде чем сайт будет доступен в результатах поиска. При этом он будет доступен далеко не на первой странице результатов поиска.

Как попасть на первую страницу в поисковой выдаче Яндекса или Google?

Существуют и практикуются методы поисковой оптимизации сайта и множество способов его продвижения в поисковых системах. Но это довольно долгий процесс, в котором адекватного результата можно добиться спустя несколько месяцев. На практике порядка 3-4-х месяцев бывает достаточно, чтобы вложив 12-15 тысяч рублей в месяц добиться по некоторым ключевым фразам попадания, если не в первую 10-ку результатов поиска, то хотя бы во 2-ю.

Но как быть эти 3-4 месяца? Ведь сайт – это ваш инструмент ведения бизнеса, если не главный, то, по крайней мере, важный. При этом, зачастую, поисковое продвижение процесс очень нестабильный и зависимый не от вас. И добиться попаданию в 10-ку поисковой выдачи при высококонкурентных запросах очень сложно – ведь конкурентов по вашей тематике много и все они не сидят «сложа руки». Поэтому стоимость и время поискового продвижения возрастает во много раз.

Для этого существует другой, практически, мгновенный способ попадания на 1-ю страницу поисковой системы – контекстная реклама. В случае Яндекса (а это 80-90% поисковых запросов по России) данный вид рекламы называется «Яндекс.Директ».

Что же такое контекстная реклама и в частности «Яндекс.Директ»

Контекстная реклама – это выдача ваших рекламных объявлений на страницах поисковой системы при некоторых конкретных запросах ключевых фраз. При этом доступны механизмы фокусировки по временным, географическим параметрам. Это означает, что можно сделать выдачу ваших объявлений по заданным ключевым фразам, например, с 9:00 утра и до 19:00 вечера только по Екатеринбургу в рабочие дни.

Кроме, собственно, поисковой системы Яндекс, существует «Рекламная Сеть Яндекс» (РСЯ), в которую входят сотни тысяч популярных тематических сайтов – партнеров Яндекса и установивших определенный код для показа объявлений «Яндекс.Директ». При этом можно регулировать, показывать ваши объявления только в Яндексе или еще и в РСЯ, и даже отключать показ вашей рекламы на заданных сайтах РСЯ.

Фактически, контекстная реклама в «Яндекс.Директ» – покупка заданных ключевых фраз в поисковой системе и показ вашей информации, ссылки на ваш сайт или конкретную страницу сайта. При показе вашего объявления деньги с вашей рекламной кампании не списываются, а списание идет только за переход (клик) на ваш сайт или на информацию о вас.

Стоимость такого перехода начинается от 30 копеек. Стоимость клика – аукционная и зависит от того, сколько других конкурентных объявлений показывается в данный момент по набранной ключевой фразе. Но существует множество механизмов точного управления ценой клика на ваше объявление. Данные механизмы представлены в интерфейсе управления вашей рекламной кампанией в «Яндекс.Директ».

Управление рекламной кампанией в «Яндекс.Директ»

Если есть интерфейс управлением рекламной кампанией, встаёт вопрос – кто будет им управлять, потому что стоимость клика на ваше объявление вещь тоже непостоянная и разумный расход рекламного бюджета – главный вопрос. Конечно, можно самому изучить интерфейс «Яндекс.Директ», на что уйдет не одна неделя. Ежедневно заходить и анализировать расход и корректировать ставки за переход по каждой ключевой фразе, но, как вы понимаете, это время. А время для всех нас – дорого. К тому же существуют множество тонкостей, как более эффективно расходовать бюджет рекламной кампании. И данные тонкости понимаются только с опытом, который приходит спустя многие месяцы.

Поэтому, настоятельно рекомендуем обращаться к специалистам – агентствам Яндекса у которых есть специалисты с достаточным опытом в управлении контекстной рекламой в «Яндекс.Директ». Ниже мы вам опишем пошаговый алгоритм, как вам действовать.

Процесс размещения в «Яндекс.Директ»

1. У вас есть сайт или просто страничка, доступная в Интернете (на самом деле, можно и без сайта и странички, о чем мы упомянем ниже)
2. Вы хотите размещать контекстные рекламные объявления в Яндексе
3. Определяйтесь к кому вы обратитесь за размещением. Эта компания должна быть агентством Яндекса. Кстати, можете также поискать агентство в Яндексе по фразам «размещение контекстной рекламы» или «Яндекс.Директ»
4. Заключайте Договор с компанией-агентством
5. Определяйтесь с бюджетом рекламной кампании (например, хотим расходовать 10 000 рублей в месяц)
6. Согласовывайте с агентством, сколько агентство возьмет за услугу составления и ведения рекламной кампании в месяц. Обычно, это или фиксированная сумма (около 2 000 рублей в месяц) или процент от вашего рекламного бюджета (обычно, это от 10 до 30%, в зависимости от суммы бюджета)
7. Составляйте примерный список ключевых фраз (например, «продажа автомобилей» или «детская обувь»)
8. Отправляйте агенству список фраз для составления объявлений по ним. При этом агентство анализирует реальные запросы по вашим фразам, корректирует фразы для большего охвата аудитории и составляет объявления
9. Согласовывайте объявления с агентством
10. Оплачивайте агентству рекламный бюджет и отдельным платежом оплачивайте ведение кампании. Это необходимо, чтобы агентство переслало ваши деньги дальше – в Яндекс на рекламную кампанию.
11. Далее, агентство создает кампанию и вводит ваши согласованные объявления. При этом обязательно учитывайте параметры на какой регион будут показаны объявления, в какое время они будут показываться (обычно в рабочее время, или наоборот, если это развлекательные услуги – то ближе к концу рабочей недели и ввыходные)
12. Затем составленные объявления проходят модерацию (проверку) специалистами Яндекса (чтобы исключить некорректные объявления, с грамматическими ошибками, или не соответствующие правилам размещения объявлений)
13. Не забывайте, что кроме ссылки на ваш сайт, возможно создать виртуальную карточку вашего предприятия в самом «Яндекс.Директ», где будет указаны ваши контакты, профиль компании, часы работы и адрес с интерактивной картой проезда – это тоже удобная вещь, потому что не все посетители захотят перейти сразу на ваш сайт. Хотя, если у вас цель с помощью «Яндекс.Директ» увеличить приток целевых посетителей – то вам карточка предприятия не нужна
14. Давайте агентству отмашку запускать рекламную кампанию
15. Получите логин/пароль от агентства для просмотра статистики по вашей рекламной кампании
16. Анализируйте и советуйтесь с представителем агентства, модифицируйте и добавляйте объявления
17. Настаивайте о четком соблюдении расходования вашего бюджета
18. Получайте потенциальных клиентов – звонки и связь с вашего сайта возрастут в несколько раз!
19. Продолжайте рекламную кампанию в Яндекс.Директ хотя бы 2-3 месяца и анализируйте эффективность. Обычно, эффективность весьма высока!

Если приток клиентов у вас достаточный и небольшие вложения в рекламу окупаются – продолжайте каждый месяц вашу рекламную кампанию! При грамотном ведении кампании – уже спустя месяц вы поймете, что контекстная реклама – выгодна!

Параллельно с рекламой в «Яндекс.Директ» не забывайте о своём сайте – постоянно пополняйте его свежими материалами и хотя бы раз в 1.5-2 года обновляйте внешний вид сайта – заказывайте редизайн сайта.

По вопросам размещения в контекстной рекламе «Яндекс.Директ» вы можете обратится к нашим специалистам, которые имеют достаточный опыт в ведении десятков рекламный кампаний.

Звоните +7 (343) 221-00-40, пишите info@novelsite.ru

Николай Комарков
03.12.2009