Яндекс расширил географию размещения наружной рекламы в 3 раза.
О, чудо! К наружной рекламе Яндекс.Директа добавились еще города.
Рекламодатели из Екатеринбурга, Новосибирска, Красноярска, Краснодара, Волгограда, Воронежа, Иркутска, Саратова, Уфы, Хабаровска, Нижнего Новгорода и Челябинска могут размещать цифровую наружную рекламу на 800 поверхностях! Раньше функция была доступна только для Москвы, Санкт-Петербурга и Казани.
Теперь наружную рекламу можно размещать очень бюджетно. Минимальный бюджет на месяц - 10800 руб. (в т.ч.НДС).
DOOH Ads RTB (digital out of home advertising real time bidding) — это цифровые рекламные устройства, работающие вне дома. Цифровые рекламные баннеры. По сути, это любая медийная поверхность для наружной рекламы управляемая дистанционно с помощью динамической системы показа.
Как запустить наружную рекламу в Яндекс.Директе?
Выберите "Создать кампанию" - "Медийная кампания"
Настраиваем параметры, там ничего нового.
Нажимаем "Добавить группу объявлений", выбираем тип объявления "Наружная реклама" или "Реклама в помещениях".
Не забываем собирать аудиторию, чтобы потом догнать ее кампанией в РСЯ.
Выбирайте рекламную поверхность и формат билборда.
Выберите корректировки ставок по погодным условиям и ситуации на дороге.
Задайте ставку для 1000 показов.
Залейте видеоролик, отправьте на модерацию. Модерация может занимать до 7 рабочих дней. Учитывайте это, если планируются краткосрочные акции.
Обязательно ознакомьтесь с требованиями к видеороликам.
Как измерить эффективность наружной рекламы?
Появление сервиса наружной рекламы в Яндекс.Директе - это счастье для маркетолога. Потому что, наконец-то, результат можно измерить.
- Показы (OTS) - количество контактов людей с рекламным сообщением.
- Выходы - одно отображение объявления на цифровом билборде. Обычно объявление видят сразу несколько человек, поэтому один выход соответствует нескольким показам — OTS.
- Охват - количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу.
- Достроенный охват - охват, рассчитанный на основе математической модели с учетом плотности потока.
Технология подсчета показов интересна и была запатентована Яндексом. Если кратко, то каждая поверхность имеет уникальную зону видимости. Она зависит от размера экрана, угла поворота по отношению к дороге и помех восприятия. С помощью Яндекс.Карт или Яндекс.Навигатора можно оценить размер аудитории. Замеряется направление и скорость потока. С помощью математических моделей достраивается плотность трафика.
Если вы прочитали инструкцию и не забыли поставить галочку в пункте "Сбор аудитории - показ", то вам будет доступен портрет целевой аудитории: пол, возраст, устройства, интересы, процент пользователей, посетивших ваш сайт.
Также вы можете заказать отчет brand lift с помощью Яндекс.Взгляда.
На наш взгляд, инструмент интересный. Так и не терпится опробовать. Кто готов?
