Что влияет на цену клика в Яндекс.Директе?

Есть три главных составляющих, влияющих на цену клика:

1. Прогноз кликабельности (CTR - соотношение количества кликов к количеству показов). Максимальный показатель - 100%, когда при каждом показе рекламы происходит переход на сайт.

2. Коэффициент качества - релевантность вашего сайта рекламному объявлению. При составлении важно руководствоваться принципом "Что спросили - то и ответили", а не тем, что пользователь как-то там сам разберется.

3. Параметр эффективности - оценка истории размещения рекламируемого сайта (или "карта домена")

При ранжировании берется произведение всех этих показателей на ставку, и сайты, размещающие рекламу будут располагаться в порядке убывания данного значения. Расчет происходит каждый раз при инициации аукциона, т.е. при запросе пользователя.

Расчет показателя происходит с помощью методов машинного обучения. За относительно простым названием стоят сложные алгоритмы, которые учитывают дополнительные параметры, которые определяются только в момент показа объявления, например, индивидуальные характеристики пользователя.

Для управления кампанией, стоит ориентироваться на понятные вещи: например, работа с CTR - она включает в себя уточнение и расширение запросов; уникальные тексты для каждого запроса; тестирование различных вариантов текстов объявлений,  использование корректировок ставок для разных сегментов, и др.

Также нужно заниматься развитием и оптимизацией сайта, делать его максимально удобным для пользователя, что хорошо влияет не только на рекламные показатели, но и на поисковую выдачу.

Руководитель направления,
Лера Петрова