SMM тренды в 2019 году

Продвижение в различных социальных сетях

Если вы работаете только в одной соцсети — это уже прошлый век. Чтобы продвигать современный продукт для максимального охвата — необходимо работать с различными соцсетями.
При этом контент-стратегия должна быть максимально вдумчивой и содержательной. Нельзя просто написать пост и "раз-копи-пастить" его в Ф*****к, ВК и ОК. И подача и контент должны быть разными.

По крайней мере, нужно стараться максимально адаптировать контент и подачу для каждой соцсети. Это связано и с аудиторией и принципом потребления контента. Конечно же, это сложнее и затратнее для СММ-специалиста, но это стоит того. Нужно понимать, что аудитория потенциальных клиентов "сидит" не в одной социальной сети, поэтому нужно ориентироваться на те сети, где именно ваша аудитория проводит больше всего времени. Но с другой стороны, исключив какую-то соцсеть вы можете пропустить обратную связь, которая может быть очень важной именно на текущем этапе развития вашей компании.

Поэтому очень важна компетентная сегментация целевой аудитории и быстрая и эффективная коммуникация с ней — это ключ к успешному бизнесу.

Отступление от моделей продвижения прошлого

Привычные модели продвижения в соцсетях уже не работают так эффективно, как раньше. Бизнес меняется и стратегии продвижения также должны меняться. Для СММ-специалистов это означает бОльшую креативность и бОльшую персонализацию, чем раньше. Безликость отступает в прошлое. Лидеры мнений всё больше захватывают мир. Для бизнеса это означает, что продвижение в соцсетях будет существенно дорожать.

Реклама в социальных сетях

Тренд продвижения бизнеса в соцсетях на 2019 год очевиден — коммуникация с аудиторией. То есть общение. Но не как с безликой массой, а персонально с каждым. Просто контекстной рекламы с переходом на пост или раздел сайта уже недостаточно. Также и сами соцсети понимают это, что приводит к росту популярности рекламы и её стоимости. Стоимость SMM-продвижения можно все также оценивать по активностим, росту аудитории, количеству коммуникации.

Видео захватывает соцсети

Тренд 2018 года, как бешеного роста популярности видео-контента в соцсетях сохраняется и на 2019 год. Возможно, это связано с максимальной простотой и комплексностью потребления информации в виде видео. Тут и картинка и движение и музыка и текст. А возможно из-за базовой черты человека — лени. Читать лень, думать лень. А на видео-ролике с шутками и прибаутками харизматичные ребята и девушки всё объяснят и расскажут. Поэтому, двигайтесь к видео-контенту в СММ. Прямые эфиры особенно хороши и просты в реализации — их все больше смотрят. Нужно найти внятного оратора, который может десятки минут держать аудиторию. Очень хорошо, когда это один из топов или владелец бизнеса.

Работайте с мобильными приложениями

Контент и реклама должны быть максимально адаптированы для мобильных приложений. Это означает, что и картинки и текст должны быть адаптированы под любой гаджет и приложение для потребление контента. Очень важны размеры, пропорции картинок, а также длина и содержание текста. Потому, что важно заинтересовать сразу в первые 2-3 секунды иначе контент будет пролистан к следующему.

Обязательное задействие трендов функционала соцсетей

Вы должны стараться максимально быстро начинать использовать в продвижении новые функции сети. Потому, что это работает быстро. Например, И******м добавил "сторис" (stories) и они стали мегапопулярны. Потом, онлайн-эфиры — и тоже топ в использовании. Но время интереса к новым функциям соцсети ограничено и задача СММ максимально использовать это время. Но в то же время нужно помнить о средне-статистическом смартфоне, на котором новые функции могут работать медленно.

Акцент на взаимодействии

Снова вспоминаем про живые эфиры и максимально интерактивное взаимодействие с аудиторией. Вопросы задаются прямо в чате и тут же "живьем" получают ответы. Это подкупает. Но тут нужна персона — лидер мнений, которая будет лицом компании. Так же возможно организации простых опросов-квизов в виде пошагового опроса (quiz - викторина) и получение обратной связи.

Лонгриды становятся популярными

Лонгриды — это "много-текста" или статьи с осносительно длинным текстом. Казалось бы народ "тупеет" — больше смотрит видео. Но всё далеко не так просто. Люди сложные, комплексные существа. Мозг человека — это мощнейшая нейронная сеть, которой простота быстро надоедает и приходится возвращаться к классике. А длинные тексты заставляют мозг думать. По сути это новый тренд, который начался в 2018 году и скорее всего продолжит своё развитие в 2019. То есть изобилие сжатой информации становится несерьезным и малозначимым для многих. Также стоит упомянуть, что для "много-текста" становится важным качество. Мало воды и много полезного — вот тренд лонгридов на 2019 год.

Исчезающий контент

Довольно популярный тренд потребления контента — исчезающий со временем пост, ролик. Например, в том же И******м — это stories. Люди стараются просматривать то, что нельзя будет увидеть уже завтра и позже. Это нужно использовать.

Расширение естественного продвижения

Нативное или естественное продвижение все так же актуально. Но не нужно явно маскировать провижение в посте. Нужно что-то давать взамен. То есть обязательна подача полезной информации и вплетение продвижения продукта, как варианта ответа на вопрос или использования продукта для чего-то, что помогает в чем-то.

Традиционные методы продвижения

Всё также актуальны, но дают всё меньшую отдачу. Всё также хорошо работают "сделай репост", подпишись или "поставь лайк" и прими участие в розыгрыше продукта компании или смежного. Это повышает лояльность и приносит аудиторию. Простое информирование о новых продуктах тоже работает хорошо.

Выводы о трендах СММ в 2019 году

Используйте соцсети в продвижении продукта, повышайте лояльность к бренду, интерактируйте с аудиторией. Используйте события, новинки, розыгрыши, и побольше видео и прямых эфиров.

Но и не забывайте классику — прямая, контекстная, баннерная реклама.

---

Николай. К.