Что только не понимают под термином “продвижение сайта”. Для кого-то это интернет-реклама, для кого-то SEO, для кого-то комплекс.
Давайте начнем с определения продвижения сайта
Продвижение сайта — это комплекс мероприятий по привлечению целевых посетителей. Целевые посетители — это люди, которые выполняют нужные вам действия - цели - на сайте. Это может быть покупка товаров, регистрация на сайте, отправка контактов.
Вообще, говорить о продвижении сайта, на наш взгляд, несколько устарело. Сейчас люди совершают покупки не только на сайте, но и в группе ВКонтакте, через И******м, уточняют вопросы не через формы обратной связи, но и в WhatsApp, Telegram и других мессенджерах. Поэтому стоит использовать все каналы коммуникации с клиентом, не ограничивая себя рамками сайта.
Интернет-реклама — тоже часть продвижения
Самый простой способ продвижения сайта — это интернет-реклама. Но он самый затратный. Включили рекламу — трафик идет на сайт. Средства на балансе кончились, сидите без клиентов.
Чтобы снизить зависимость от рекламы, нужен органический трафик с поисковых систем Яндекса и Google. Здесь люди начинают ругаться, просить позиции на первой странице в поисковой выдаче, выражаться термином SEO.
Вы же знаете, что уже бессмысленно просить от подрядчиков конкретных позиций? Поисковики ввели поведенческий фактор — выдача формируется индивидуально под каждого конкретного пользователя. Смотрите лучше на прирост трафика, но не забывайте про сезонные спады.
Во-первых, что такое SEO
SEO — Search Engine Optimization, что переводится как оптимизация сайта под поисковые системы. То есть это работы, которые выполняются на сайте. "Ну и что это за работы?" - спросите вы. А я вам скажу: “Хороший вопрос!”
Начнем с того, что есть у Яндекса и Google рекомендации для веб-мастеров. Регистрируем сайт в соответствующих системах и проверяем на ошибки. Если они есть - правим их.
Работа сайта по https
Один из критериев качественного сайта — защищенное соединение или подключенный SSL-сертификат. В 2020 году Google начнет блокировать сайты без сертификата или если он настроен некорректно.
Далее, проверяем скорость загрузки сайта, с помощью сервиса Google — PageSpeed Insights. Замеряется скорость и даются конкретные рекомендации, что исправить. Часто дело, в лишних скриптах, тяжелых изображениях.
Скорость работы сайта — важна!
Проверяем, как работает сайт на разных типах устройств. Не забывая, что более 50% контента сейчас потребляется со смартфонов. Сайт должен быть удобным и для компьютера и для мобильного телефона. Традиционно, Google в помощь, проверяем адаптацию под мобильные устройства. Там все сложнее. Верстка должна адаптироваться под размер экрана (не должно быть шире экрана), шрифты должны быть читаемыми и так далее.
Юзабилити сайта
Ой, ну просили же не материться! Юзабилити сайта — это про удобство использования с точки зрения посетителя сайта (потенциального клиента). Все вышеперечисленные пункты тоже сюда подходят. Но добавляется простота нахождения информации на сайте, простота заказа. Попробуйте сами пройти путь человека до заказа, или послушайте отзывы людей, которые еще не были на сайте. Только не говорите, что сайт ваш. Или воспользуйтесь вебвизором Яндекс.Метрики, посмотрите видеозаписи о сеансах пользователей.
Контент сайта — важнейший этап продвижения
Вот все мы сделали, и казалось бы, что можно передохнуть. Но нет, солнце еще высоко. Сейчас нужно наполнить сайт контентом. Причем делать это нужно регулярно, чтобы поисковики понимали, что вы еще живы. Контент - это фотографии, видео, статьи. Они должны быть уникальными. Чтобы поисковики быстрее “съели” ваш контент, расшарьте его по всем социальным сетям.
Скажем так, выше мы описали базовые вещи, которые необходимы для выживания в интернете. Для процветания придется подключить аналитику, фантазию, здравый смысл и отвагу. Чего вам и желаем!
